“三品”战略亮点  市场热销常态

浦东瓜果品牌建设节节攀升

 

上海浦东，南临杭州湾，北接长江口，西枕浦江，东濒大海。典型的冲积平原土质和海洋性气候特点，为浦东农业的发展提供了得天独厚的自然条件。凭着精耕细作的敬业精神和古今兼容的农业文化，凭着广大农民的勤劳奉献和农技人员的潜心科研，凭着对优良品种、先进技术不断引入和推广，使浦东精细农业名扬全国，“瓜果之乡”誉满长三角。

随着2009年南汇区并入浦东新区，大幅增加了耕地面积，有效拓展了现代农业的发展空间。浦东新区创造性地提出了最优品质、最佳品种、最响品牌的“三品”战略，深入人心，落地生根。浦东新区农协会配合新区农委以品牌专业委员会为服务窗口，以“南汇水蜜桃”、“南汇8424西瓜”、“南汇翠冠梨”三个品牌合作联社为服务平台，强化品牌意识，落实品牌措施，追求品牌效应，在传承中提高，在提高中传承，催发着南汇水蜜桃、南汇8424西瓜、南汇翠冠梨品质不断提升，品牌打响市场，浦东品牌瓜果享誉长三角乃至全国，取得了市场和产地、消费者和种植者的双赢互惠。可喜的是，品牌专委会的服务不断深化、细化，品牌合作联社的规模和品牌瓜果种植面积不断壮大、扩大。目前，三个合作联社共有成员单位47家。其中：桃17家、瓜20家、梨10家。品牌瓜果种植面积为15406亩。其中：桃5843亩、瓜7515亩、梨2048亩。成员单位对广大瓜农、果农发挥着有效的指导、辅导和示范、引领作用。

2012年以来，浦东新区农协会围绕农业“三品”战略的实施，注重调动瓜农、果农的生产积极性和专家们的服务热情，注重科学栽培，注重市场拓展。经过不断实践，浦东品牌瓜果形成了“六个统一”，即：统一技术、统一标准、统一质量、统一商标、统一包装标识、统一零售指导价，推进了标准化生产和管理、人性化销售和服务，避免了以次充好、以假冒真现象的发生，有效维护消费者利益。特别是在新区市场监督管理局支持下，为浦东品牌瓜果分别量身定制了《操作规范》、《产品质量标准》和《包装标识》三个企业（联盟）标准，成为各成员单位生产管理的刚性规范，为浦东品牌瓜果的“绿色、安全”品质提供了制度保障。

几年来，浦东农协会品牌专委会坚持上门服务、踏田指导、现场交流的服务特色，组织一批专家和农技人员，结合各个生长环节开展志愿者活动，指导瓜农、果农适时使用有机肥料和疏枝、疏花、疏果、防治病虫害，开展专业专品评优活动，强化质量是品牌核心的意识。

农协会品牌专委会和三个品牌合作联社在注重提升品牌联盟组织化、集约化管理水平的同时，十分注重培育市场。推介手段不断丰富，销售渠道不断拓展。2014年度，申凤、昌汇、航海等10家联社成员单位发起搭建品牌瓜果联销平台，举荐桃咏专业合作社担任联销平台总经销，田博专业合作社和农谷特色品牌农产品博览中心为分经销，形成西、中、东品牌瓜果经销大平台。实现品牌桃、瓜、梨总销量14.5万余箱，占联社成员单位全年总销量的45%。

2014年，上海地产瓜果市场销售是比较低迷的，但浦东品牌瓜果依然呈现热销状态。品牌南汇水蜜桃销售9.8万余箱，比上年增4万余箱，增幅为68%；品牌南汇8424西瓜销售20万余箱，比上年增6.8万余箱，增幅为49%；品牌南汇翠冠梨销售2.5万余箱，比上年增1.5万余箱，增幅为150%。

三年来，浦东品牌瓜果建设的实践告诉我们：组建品牌合作联社，建立品牌联盟，是推进品牌建设的有效组织形式；从生产源头抓起，实施品牌产品标准化生产和管理，是推进品牌建设的基本内涵；追求瓜农、果农与市场中高端消费群体互惠共赢，是品牌建设巩固发展的动力所在；政府部门的组织、管理、扶持、服务，是推进品牌建设的有力保障。

春光明媚，桃花待放，2015年芬芳甜蜜的瓜果季节又来到了，辛勤的瓜农、果农们一手抓精心栽培，一手抓市场培育。拟定销售形式是门店销售、网上销售和预售券销售。销售渠道是基地直销、特约经销和联销平台。联销平台实现“四网”（一号店、淘宝网、天猫、农谷联盟）、“三店”（桃咏新场分店、桃咏黄浦区蒙自西路分店、田博分店）、“三中心”浦东新区品牌农产品展示展销中心（桃咏—惠南）、浦东新区品牌农产品展示展销中心（桃咏—新场）、上海农谷特色品牌农产品博览中心，47家桃、瓜、梨品牌合作联社成员单位的生产基地，诚邀各位新老顾客实地光临。联销平台经营灵活，服务优质，消费者可线上网购，也可至实体门店选购；可到门店提货，也可预约送货上门；可以现货交易，也可提前订购预售券，从4月1日起至7月15日，按品种不同，在规定的时期内，凡购买预售券可得到优惠。同时，着手开发品牌瓜果高端市场，通过上海国兴农现代农业发展股份有限公司，组织高端品牌产品销往国金、嘉里、久光等高端名品店。此外，今年还将继续登陆东方卫视购物频道销售品牌瓜果。

推介品牌《南汇水蜜桃》

                                

知名歌唱家蒋大为的一曲《在那桃花盛开的地方》传遍神州，家喻户晓。1993年，蒋大为光临第三届南汇桃花节时，他对时任县领导说：“在南汇，我应改唱为在这桃花盛开的地方”。一字之改，凸显了“南汇水蜜桃”的品牌和知名度。一晃20余载，“南汇水蜜桃”蜚声海内外，特撰此稿，以为宣传和推介。

一、渊源和发展

桃，可谓是中国水果的主要家族，《诗经》中就有“桃之夭夭，灼灼其华”的诗句。

早在清代，上海东郊惠南、周浦、大团、新场等地的一些殷实人家，就拥有私家桃园。解放前，南汇桃子在原来基础上不断改良提升。建国后，南汇桃子产量逐年递增。1958年，泥城乡东部盐碱地上成功栽桃，且甜度更高，逐发展成万亩果园的果园乡。其它各镇也相继建成一到两个园艺村，栽桃比重在南汇农业经济中逐年增加。

改革开放的春风，为南汇种桃业鼓劲给力。1991年，举办了南汇县首届桃花节，以桃为媒，发展乡镇工业，对桃业的自身发展也增添了原动力。此举受到市政府的关注，从1996年起升格为上海桃花节，年年举办至今。经一代代园艺专家和果农的努力，通过提纯复壮，培育出了闻名遐尔的“南汇水蜜桃”，诸多品种中尤以新凤蜜露、大团蜜露、湖景蜜露最为出名。它们具有果体个头大、色泽红润、肉质厚实致密、糖度高等优点，在全国林业名特优新产品博览会和“星火杯”创造发明竞赛以及上海市优质桃评比中屡屡摘金夺银。

二、品牌与提升

可以说，每一个物种，特别是农林作物，它的适生，它的发展，都离不开自然和人文环境。“南汇水蜜桃”，离不开南汇临海的水土特性、气候特点以及数百年来的栽培经验。为了从科学的理性层面进一步发展和总结，2001年，南汇县农业委员会和老港镇联合创建了桃子研究所，开展科研活动。2005年该所申请的“南汇水蜜桃”被批准为国家原产地域产品保护的农产品，也是上海市的首个农产品品牌殊荣。2010年，南汇水蜜桃地理标志证明商标获国家工商总局批准，南汇成为名副其实的“桃花源里”，这对生产者和消费者来说，无疑都是个福音，终于为“民牌”成为“名牌”架设了通向成功的金桥。

浦东新区农业委员会大力推行最优品种、最好品质和最响品牌的“三品”战略，2011年支持浦东新区农协会筹建品牌专业委员会，将“南汇水蜜桃”列为首选品牌，2012年重点推进建设。在农协会品牌专业委员会的牵头下，2012年2月，上海桃源科技发展有限公司、上海新凤蜜露果蔬专业合作社、上海申凤桃业专业合作社、上海桃咏桃业专业合作社、上海南汇民信桃业专业合作社、上海塘下小憩农家乐专业合作社联手组建了非法人性质的南汇水蜜桃品牌合作联社。2013年起，上海南汇团星瓜果专业合作社、上海浦东新区川沙甜得来优质桃基地发展中心、上海南汇瓜果有限公司、上海川绿果园专业合作社。2015年上海侬欣瓜果专业合作社、上海越亚农产品种植专业合作社、上海田博瓜果专业合作社、上海拓园果蔬专业合作社、上海浦东周兰粮食专业合作社、上海晓枫果蔬专业合作社、上海东元农业科技发展有限公司被扩容吸收进品牌合作联社，成为新成员单位。已有17家成员单位。目前，浦东新区水蜜桃种植面积4万亩余，年产量约为5万吨，其中合作联社基地种植面积5843余亩，带动生产面积10000余亩。

合作联社严格实施标准化生产质量管理，做到统一技术、统一标准、统一质量、统一商标、统一包装标识、统一零售指导价，致力打造和拓展“南汇水蜜桃”品牌市场，保护生产者利益，维护消费者权益。在此基础上，正着手制订生产、管理、采摘、包装、商标、标识、销售、受理投诉等工作细则，夯实推进“南汇水蜜桃”品牌建设工作基础。

今年，“南汇水蜜桃”推介销售采用生产基地直销、特约经销和联销平台。同时，高端品牌水蜜桃将进入名品店销售，并继续登陆东方卫视购物频道销售。

 

附件：  南汇水蜜桃注册商标、南汇水蜜桃专用包装箱

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

附件

南汇水蜜桃注册商标

 

 

南汇水蜜桃专用包装箱

 

 

 

 

推介品牌《南汇8424西瓜》

 

西瓜，是人们喜爱的夏令果品。对于上海市民而言，西瓜可谓是防暑降温的第一良友，其中，“南汇8424西瓜”属瓜中上品。目前，浦东新区种植“南汇8424西瓜”5万余亩次，年产量12.5万余吨，占全市西瓜生产总产量的三分之一。为保护消费者权益和瓜农利益，浦东新区农协会服务广大瓜农，配合新区农委扎实推进“南汇8424西瓜”品牌建设，不断推出有效举措，使“南汇8424西瓜”广受市场欢迎。

浦东农村，在解放前就种植西瓜，有本地厚皮西瓜、平湖西瓜等品种，产量和上市量十分有限。上世纪六、七十年代，在计划安排下，生产的西瓜以调市为主，种植面积逐年向南汇的东部沿海地区转移，由于沿海土壤沙性，昼夜温差大，种植的西瓜产量高、质量好。1984年，在西瓜品种引进方面有了突破，从新疆引入伊选良种，皮薄、肉脆、汁多、糖度高，生产的西瓜在市场上一枝独秀，但因皮薄易裂，运输比较困难，优势渐退。1984年吴明珠教授培育出品系为24号的良种，且是早熟品种，故名早佳“8424”西瓜。在上海市农业局专家帮助下，南汇从新疆农科院哈密瓜研究所引进早佳“8424”西瓜，一举成为南汇西瓜生产当家品种，并冠名“南汇8424西瓜”。

品尝过“南汇8424西瓜”者，都会啧嘴称赞：“这才是真正的好西瓜。”业内行家则会铭记“8424”之母吴明珠教授。吴明珠，1930年生，系新疆农科院哈密瓜研究中心研究员，1999年当选中国工程院院士。在南汇水土、气候等区域环境下，经过南汇瓜农的辛勤付出，形成了“南汇8424西瓜”生产基地。该品种生育期90天，从开花到成熟约30天，适宜中、小棚双膜栽培，单果重3—6公斤，皮薄汁多，鲜甜可口，在上海市优质西瓜评比中屡夺金奖，曾获全国南方西瓜早熟品种评比一等奖、第二届中国农博会金奖。

2012年10月，上海田博瓜果专业合作社、上海桃咏桃业专业合作社、上海越亚农产品种植专业合作社、上海南汇瓜果有限公司、上海骥凌果蔬销售专业合作社、上海南汇民信桃业专业合作社、上海昌汇瓜果专业合作社、上海美滴瓜果专业合作社、上海才英瓜果种植专业合作社、上海南汇零珊果蔬专业合作社、上海桂峰果蔬专业合作社等专业合作社（瓜果公司）组建了非法人性质的南汇8424西瓜品牌合作联社，2014年,上海拓园果蔬专业合作社、上海锋阳果蔬种植专业合作社、上海汇优果蔬种植专业合作社、上海思缘果蔬专业合作社、上海浦东周兰粮食专业合作社，2015年上海农琴果蔬专业合作社、上海珍燕美蛙养殖专业合作社、上海星光果蔬种植专业合作社、上海国兴农现代农业发展股份有限公司被扩容吸收进品牌合作联社。联社20家成员单位共种植“南汇8424西瓜”7515余亩。为保证质量，遴选种源，与新疆农科院合作，建立育种基地，引进优良种子，并委托上海源怡种苗有限公司工厂化育苗。

今年，“南汇8424西瓜”推介销售采用生产基地直销、特约经销和联销平台销售。同时，高端品牌西瓜将进入名品店销售，并继续登陆东方卫视购物频道销售。

 

附件： 南汇“8424”西瓜商标、 南汇“8424”西瓜专用包装箱

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

附件

南汇“8424”西瓜注册商标

 

 

 

 

 

 

 

 

 

南汇“8424”西瓜包装箱

 

 

 

 

推介品牌《南汇翠冠梨》

 

回眸梨的种植历史，在浦东地区是较“年轻”的水果，建国前后水果商行所售梨均从外地采购。浦东地区上世纪六十年代初从老港乡等地开始种植梨。1963年时，南汇全县果树面积2.4万亩，其中梨面积达1.2万亩。当时主要种植品种为砂梨系统之中的日本品系20世纪和菊水梨等，因所产梨具有糖度较高、肉头细嫩、水份充足等优点受到市场青睐，但这些品种抗逆性较差，导致果树的早衰，病害严重，影响生长，且容易裂果而造成烂果。

适合浦东栽培的砂梨好品种在哪里？一直是梨农和园艺师们的长期企盼和不懈追求。

上世纪九十年代初，浙江农科院园艺专家胡征令教授、陈晓浪园艺师等成功培育出翠冠梨杂交组合：幸水×（杭青×新世纪），1999年被正式审定，定名为翠冠梨。该品种是适合南方温暖气候、湿润土地栽培的优良梨，目前在江、浙、沪、赣、闵、川等省市大面积种植。在南汇的独特水土、气候条件下，翠冠梨成为南汇梨果的主角。从翠冠梨问世开始，南汇农艺专家热忱从事引进、推广、指导等工作。专家们列举了“南汇翠冠梨”的众多优点和特点。诸如：梨汁充沛、肉质细腻脆嫩，果心小、可食部分多，糖度高、可溶性固形物含量达12%左右。经比较，在储藏上亦优于日本、韩国砂梨，可谓是砂梨家族中的上品。在2006年举行的上海市第一届生梨评比中“南汇翠冠梨”荣获金奖（第一名），为打造梨中精品“南汇翠冠梨”品牌进一步扩大了市场影响力。

据统计，目前浦东新区种植翠冠梨面积近8000亩，分布于老港、新场、航头、康桥、大团、惠南、川沙新镇和南汇新城镇，其中，老港镇种梨面积2000亩。近几年来，“南汇翠冠梨”种植，较好地运用了合作社（公司）＋果农的经营模式，产品质量和种植收入不断提高，并辟建了温室梨园，引进了肥水滴灌新技术。

2013年5月，在浦东新区农协会牵头下，上海昌汇瓜果专业合作社、上海桃源科技发展有限公司、上海桃咏桃业专业合作社、上海南汇零珊果蔬专业合作社、上海塘下小憩农家乐专业合作社、上海航海果蔬食品有限公司等六家合作社（公司）发起成立浦东新区南汇翠冠梨品牌合作联社。2014年，上海地杰蔬果专业合作社，2015年上海农夫果园、上海星光果蔬种植专业合作社、上海竹叶浓果蔬专业合作社、上海醉妃缘蔬果专业合作社被扩容吸收进品牌合作联社，已有10家成员单位，联社共种植“南汇翠冠梨”2048亩。

2015年，品牌合作联社将引进日本小林公司生产的优质梨袋并探索二次套袋技术，改善梨品外观和品质。

今年，“南汇翠冠梨”推介销售采用生产基地直销、特约经销和联销平台销售。同时，高端品牌翠冠梨将进入名品店销售，并继续登陆东方卫视购物频道销售。

 

附件：南汇翠冠梨商标、南汇翠冠梨专用包装箱

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

附件

南汇翠冠梨商标

 

 

 

 

 

 

 

南汇翠冠梨专用包装箱

 

 

 

2015年浦东品牌瓜果销售网络

 

一、2015年基地直销

1、浦东新区南汇水蜜桃品牌合作联社基地直销

所属镇	单位名称	联系人	联系电话	地址
老港镇	上海桃源科技 发展有限公司	沈英隆	13801710660	浦东新区老港镇滨海 旅游度假区玉兰路3号
新场镇	上海新凤蜜露 果蔬专业合作社	陈志刚	13801923108	浦东新区沪南公路 6999号
大团镇	上海申凤桃业 专业合作社	王凤娟	13585769955	浦东新区大团镇果园村一组129号
新场镇	上海桃咏桃业 专业合作社	何明芳	13651749088	浦东新区新场镇 新环西路605号
惠南镇	上海南汇民信 桃业专业合作社	姚全军	18601696513	浦东新区惠南镇 拱为路403号
航头镇	上海航海果蔬 食品有限公司	王守元	13052072608	浦东新区航头镇 航南公路龙丰路2号
大团镇	上海南汇团星 瓜果专业合作社	王华虎	15900622556	浦东新区大团镇 团西12组1223号
川沙新镇	上海浦东新区川沙甜得来优质桃基地发展中心	施盛波	15821477318	浦东新区川沙新镇 民义路948号
惠南镇	上海南汇瓜果 有限公司	朱春荣	13002152283	浦东新区惠南镇 卫星东路5号
川沙新镇	上海川绿果园 专业合作社	张  龙	13801848797	浦东新区六团 高桥路385号
大团镇	上海侬欣瓜果 专业合作社	王光平	13817311479	浦东新区大团镇 果园村218号
祝桥镇	上海越亚农产品种植专业合作社	应  雄	13917042323	浦东新区祝桥镇 金亭路455号
书院镇	上海田博瓜果 专业合作社	刘  仁	13818818069	浦东新区书院镇 老芦公路1216号
大团镇	上海拓园果蔬 专业合作社	潘华军	15821223553	浦东新区大团镇 龙树村699号
祝桥镇	上海浦东周兰 粮食专业合作社	周国民	13801722403	浦东新区祝桥镇邓三村（G1501闻居路收费口）
航头镇	上海晓枫果蔬 专业合作社	吴纪文	13916535861	浦东新区航头镇海桥 中路468号（晓枫果蔬）
大团镇	上海东元农业科技发展有限公司	徐  菁	13916297574	浦东新区大团镇 扶栏村下塘188号

 

 

 

 

 

2、浦东新区南汇8424西瓜品牌合作联社基地直销

 

 

3、浦东新区南汇翠冠梨品牌合作联社基地直销

 

 

二、2015年浦东品牌瓜果特约经销商

 

 

三、2015年浦东品牌瓜果联销平台

 

 

 

四、2015年浦东品牌瓜果高端产品经销商